95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相

日期:2021-05-04 08:53:38   来源:互联网   编辑:小热热   阅读人数:185
“95后”“00后”成出游主力 红色旅游如何持续“圈粉”?新华社杭州5月2日电题:“95后”“00后”成出游主力 红色旅游如何持续“圈粉”?新华社记者段菁菁“我刚刚买了十多张明信片,准备和其他红色文创

“95后”“00后”成出游主力 红色旅游如何持续“圈粉”?

新华社杭州5月2日电题:“95后”“00后”成出游主力 红色旅游如何持续“圈粉”?

新华社记者段菁菁

“我刚刚买了十多张明信片,准备和其他红色文创产品一起寄给各地的朋友,一起纪念今年这个特殊的年份。”“五一”假期的第一天,杭州在校大学生王硕康与同学来到嘉兴南湖,打卡“红色之旅”。

“五一”假期伊始,嘉兴南湖游人如织。而红色旅游持续走热,一个新趋势备受关注:游客呈现年轻化趋势。

飞猪近期发布的出行报告显示,“95后”日渐成为长假出游主力,且红色旅游客群越来越年轻,“95后”和“00后”占比近50%,其中“00后”的红色旅游预订量同比涨幅超过630%。

同程研究院发布的《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》也显示,红色旅游核心人群中21岁至30岁的“90后”“00后”占比超过四成,其次是“80后”人群,占比近三成,整体40岁以下人群占比89.1%。

面对年轻群体,红色旅游如何持续“圈粉”?传统的观光加讲解已难打动人心,只有把产品做得有创意、有内涵,才能吸引年轻人的注意。

在红色旅游细分市场,“烟雨楼前——南湖1921文创专营商店”的红色文创产品成功“出圈”。南湖文创商店负责人姚涌告诉记者,商店围绕着江南烟雨特色和红船精神设计上新了100多款文创商品,开设南湖红船书苑、南湖初心邮局,为嘉兴南湖的红色文化创造了传承、展示的空间,促进景区文旅融合进一步深化。

此外,一些红色旅游景区整合目的地其他旅游资源,尝试开发新的旅游产品。

与绿色生态的有机联动,是重新定义红色旅游的战略方向之一。长假前夕,来自苏浙沪闽皖五省市的百车自驾游队在浙江丽水展开一段“红绿之旅”。这场自驾游涵盖生态山水、红色地标、风味美食、民族风情等旅游业态,串起了当地的旅游产品线路。

专家认为,红色旅游热度升温,不仅仅是建党百年的契机推动,“95后”“00后”作为国内旅游市场消费端迅速崛起并持续壮大的一支队伍,正不断要求旅游市场更多优质的体验项目,可以预见红色旅游的发展快车道已然开启。(完)

上半年2.8亿人自驾出游,00后成乡村旅游消费新势力

新京报讯(记者 王真真)近年来,国内的休闲产业得到了迅猛发展,已成为第三产业的一个重要增长点。据世界旅游组织预测,到2020年中国将成为全球旅游第一大国。国人通过消费享受休闲的时代正在到来,也正在成为一种趋势。2020年,北京·平谷世界休闲大会也将正式举行。随着人们出游频率的增加和出游经验的积累以及信息化的普及,围绕自驾、邮轮及乡村等主题的休闲旅游越来越受到青睐。

如今,自驾游成为了常态化的旅游方式。据最新的租车行业报告显示,2019年上半年,共有2.8亿人选择自驾出游,同比增长近50%。从携程租车的数据来看,租车消费行为日趋多元:平台内选择境内自驾的用户占比达80%,境外租车用户占比为20%。

近年来,随着亲子游市场的崛起,越来越多家庭把没有舟车劳顿、环境舒适、集“吃住行游购娱”于一体的邮轮旅游作为休闲度假的新选择,高品质的出游需求也带来了高消费。途牛今年暑期的订单数据显示,暑期邮轮产品客单价主要集中在2700元-5500 元,订单量占比为48%,客单价在5500元以上的订单量占比为31%。此外,与往年不同,今年邮轮游客对船上的体验十分重视,娱乐设施完善、表演活动精彩的邮轮航次更为热销。

此外,越来越多的城市居民开始走向乡村,感受田园风光。《全国乡村旅游发展监测报告(2019年上半年)》显示,今年上半年全国乡村旅游接待人次15.1亿,同比增加10.2%;总收入0.86万亿元,同比增加11.7%。截至2019年6月底,全国乡村旅游就业总人数886万人,同比增加7.6%。

随着乡村旅游市场规模持续扩大,乡村旅游已逐渐渗透至年轻群体。途牛旅游数据显示,80后、90后是乡村旅游的主力军,人次占比分别为36%、30%,00后成为乡村旅游消费的新势力,人次占比达到16%。此外,今年文化和旅游部公布的第一批全国乡村旅游重点村名单,更在一定程度上助力了乡村旅游市场的发展。

新京报记者 王真真

极光大数据:90后和00后成消费主力?年轻一代汽车消费者有何特征

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图1)

极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布《2019年汽车4S店访客画像》,以2018年Q4到访过全国汽车4S店的人群(剔除了汽车4S店工作人员)为研究对象,从全国汽车4S店访客画像、不同城市等级、不同档次和不同品牌汽车4S店访客画像等角度勾勒出国内4S店访客群像。

极光观点:

2019年1-2月,乘用车销量延续下滑趋势,2月乘用车销量为122万辆

掌阅、讯飞同声传译和最美天气是汽车4S店访客最偏好的三款app

一线城市4S店男性访客占比达71.4%,高于新一线城市和二线城市;一线城市35岁以上访客占比亦高于其他城市等级

豪华车4S店26-35岁访客占比达63%,其次为16-25岁访客,占比达20.2%

合资车4S店访客高收入水平占比13.4%,略高于自主车;中等收入水平访客占比45.4%,与自主车基本持平

报告指标说明

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图2)

据中国汽车工业协会统计,从2018年下半年开始,乘用车销量比往年同期有所下降;2019年1-2月,乘用车销量延续下滑趋势,2月乘用车销量为122万辆。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图3)

2018年,上汽大众和一汽大众分列销量前两名,销量分别是206.51万辆和203.7万辆,排在第三名的是上汽通用,销量为196.96万辆;国产车企吉利控股销量达150.08,较去年有所增长,位列销量第五。2018年前十车企销量所占比重有所增长,侧面反映消费者更加看重头部品牌。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图4)

根据中国汽车流通协会发布的“汽车经销商库存”调查结果,2018年各月份汽车经销商库存系数均达到警戒水平,反映出经销商汽车库存偏高,资金压力加大。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图5)

随着汽车行业进入存量竞争阶段,城市的限行和限牌问题,90后和00后成为新的市场消费主体,汽车销售将面临新的挑战。如何了解新消费群体的需求和喜好,如何创新和精准营销,如何有效触达客户,如何加强精细化运营和客户关系维护将是汽车销售企业面临的主要挑战。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图6)

一、全国汽车4S店访客整体画像

根据极光大数据的统计结果,全国汽车4S店的男性访客占比66.9%,女性用户占比33.1%。年龄层分布方面,26-35岁访客占比59.2%,16-25岁访客占比23.8%,36-45岁访客占比11%。

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根据极光大数据的统计结果,在汽车4S店访客app偏好方面,掌阅以57.1的偏好指数位居第一,讯飞同声传译以52的偏好指数位居第二,最美天气以50.2的偏好指数位居第三。

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二、不同城市等级的汽车4S店访客画像

根据极光大数据的统计结果,一线城市4S店男性访客占比达71.4%,高于新一线城市和二线城市;新一线城市4S店男性访客占比为67.8%,二线城市男性访客占比为67.2%;年龄层分布方面,一线城市35岁以上访客占比高于其他城市等级。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图9)

根据极光大数据的统计结果,不同城市等级的4S店访客app偏好略有差异。一线城市4S店访客app偏好方面,花生地铁以68.9的偏好指数位居第一,摩拜单车以67.5的偏好指数位居第二,广东移动手机营业厅以66.8的偏好指数位居第三。新一线城市4S店访客app偏好方面,车来了以61.2的偏好指数位居第一。二线城市4S店访客app偏好方面,掌上出行以58.3的偏好指数位居第一。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图10)

三、不同档次汽车4S店访客画像

根据极光大数据的统计结果,豪华车4S店男性访客占比为69.1%,普通车4S店男性访客占比为67.1%。另外,豪华车4S店26-35岁访客占比达63%,普通车4S店该年龄层访客占比是59.4%;普通车4S店16-25岁访客占比为23.7%,豪华车4S店该年龄层占比是20.2%。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图11)

根据极光大数据的统计结果,豪华车4S店访客高收入水平占比15.6%,中等收入水平占比45.6%。普通车4S店访客高收入占比为12.5%,中等收入占比为44.7%。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图12)

根据极光大数据的统计结果,豪华车4S店访客app偏好位列前三的是人脉管理平台名片全能、汽车资讯平台汽车之家和电子书平台掌阅;金融理财偏好招商银行和掌上生活,生鲜电商偏好盒马。普通车4S店访客app偏好方面,掌阅以57.9的偏好指数位居第一,讯飞同声传译以52.6的偏好指数位居第二,最美天气以50.7的偏好指数位居第三。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图13)

四、不同品牌汽车4S店访客画像

根据极光大数据的统计结果,合资车4S店访客中,男性访客占比68.3%,略高于自主车4S店访客。年龄分布层方面,合资车4S店26-35岁访客占比61.1%,高于自主车;自主车4S店访客16-25岁占比23.6%,高于合资车。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图14)

根据极光大数据的统计结果,自主车4S店访客中,高收入水平访客占比12%,中等收入水平访客占比45.1%合资车4S店访客高收入水平占比13.4%,略高于自主车;中等收入水平访客占比45.4%,与自主车基本持平。

95后00后成红色旅游出游主力究竟怎么回事?95后00后成红色旅游出游主力背后的真相(图15)

报告说明

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2. 数据周期

报告整体时间段:2018.10-2018.12

3. 数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注

汽车4S店访客:指2018年Q4到访过全国汽车4S店的人群(剔除了汽车4S店工作人员)

豪华车品牌包含DS、保时捷、凯迪拉克、奔驰、奥迪、宝马、捷豹、英菲尼迪、路虎、雷克萨斯等品牌的汽车4S店;普通车品牌指不包含豪华车品牌的其他汽车品牌;合资车品牌包括上汽大众、一汽大众、上汽通用、东风日产、北京现代等;自主车品牌包括吉利汽车、上汽通用五菱、长城汽车、长安汽车、上汽乘用车等

极光大数据所的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或法律皆由行为人承担

5. 报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

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